24日、ツイッターはブランド名を「X（エックス）」に一新したと公表した。かつての象徴的な青い鳥のロゴもなくなった。
新ロゴはアルファベットの「X」を採用している。デスクトップ版のプラットフォームでは、新ロゴの「X」が黒背景に白文字としてすぐに表示されている。しかしながら、モバイルアプリ版では旧来の青い鳥のロゴがまだ表示されている。
ツイッターのオーナーであるアメリカのビリオネア、イーロン・マスク氏は、ツイートという表現も改名すると発表した。これからは「x’s（エクスズ）」と呼ばれることになる。
マスク氏は自分のプロフィール画像を新しいロゴに更新し、「X.com」のURLもプロフィール欄に追加した。
イーロン・マスク氏、ツイッターから「X」へ – 革新的なスーパーアプリの計画
イーロン・マスク氏は、自己のプロフィール画像を新ブランドのロゴに更新し、「X.com」のURLをプロフィール部分に追加した。
マスク氏は、「X」と名付けた新たな「スーパーアプリ」の構想を持っている。これは彼が提案する新しいソーシャルメディア形態で、過去数カ月間、その開発について語られてきた。
23日にマスク氏はツイッターのロゴを変更する意向を発表し、自身のアカウントで
そしてもうすぐ、ツイッターのブランドと、そして全ての鳥とお別れすることになる
と投稿していた。
その後、彼は新たな「X」のロゴがツイッターの本社ビルにプロジェクションマッピングされた写真を共有した。
既にマスク氏は、ツイッターの運営会社の名称を「Xコープ」に変えており、ブランドの変更については「以前から行われるべきだった」とコメントしている。
さらに、新しいXのロゴが揺らぐイメージを投稿した後、ツイッターの「スペース」機能でロゴが変更されるかどうかの質問に対して、「そうだ」と返答した。
今年5月にCEOに就任したリンダ・ヤッカリーノも、リブランディングは新たなチャンスだとツイートした。
ツイッターは非常に大きな印象を与え、我々のコミュニケーション方法を変えた
そして今、Xはさらに先に行き、グローバルな広場を変化させる
と述べた。
ツイッターのロゴであった青い鳥の名前は「ラリー」だった。ツイッターの共同創業者であるビズ・ストーン氏は2011年に、この名前はバスケットボールの伝説的な選手、ラリー・バードから取ったものだと話していた。
ツイッターのユーザーの中には、「ラリー」のロゴがなくなることを惜しむ声も多い。「ラリー」のデザインを手掛けたマーティン・グラッサー氏は、その起源について投稿した。
また、ツイッターの共同創業者ジャック・ドーシー氏は、グラッサー氏の投稿をヤギの絵文字付きでリツイートした。英語のスラングで、何かを賞賛する際に「Greatest Of All Time（全ての時間の中で最高）」の略語として、ヤギ（Goat）の絵文字が使われる。
スーパーアプリへの野望
近年、アジアの一部地域では、インドの「PayTM」やインドネシアの「GoJek」のようなスーパーアプリが生活における重要な役割を果たしている。
これらのアプリは金融インフラと結びつき、多様なサービスが利用可能となっている。
また、中国の「微信（ウィーチャット）」もメッセージングアプリ兼SNSから発展し、利用可能なサービスとユーザー数でアジア最大のアプリになった。昨年、そのユーザー数は中国だけで12億9000万人に達した。
デジタル広告会社「バッテンホール」の創設者であるドリュー・ベンヴィー氏は、
マスク氏はかつてのツイッターを後に残し、全てを内包するアプリスペースに向けて全力で動いている。
アジアの微信やインドのビデオアプリ『Moj』といった草分け的存在に目を向けている
Xをツイッターより良くするには、購買機能や決済機能といったいくつかの追加サービスで成功するだけで、済むかもしれない。しかしすでに多くの競合がいる中で、マスク氏とXコープはかなり努力して追いつかなくてはならない
と語った。
ツイッターのウェブサイトには、青い鳥のロゴについて「私たちにとって、最も認知度の高い資産だ。だからこそ、大事に守っている」と記述されている。
今年の4月には、ツイッターは一時的にロゴを暗号通貨「ドージコイン」の柴犬のロゴに変え、その結果、同通貨の市場価値が上昇した。
その後、マスク氏はドージコインの投資家から、その通貨の価値を高めて利益を得たとして、インサイダー取引を行ったとの非難を受けた。
急激なリブランディング
ビジネスアナリストのジャスティン・アーカート・スチュワート氏は、ツイッターの「忠誠心があるが高齢化しつつあるユーザー層」はこの変化を受け入れ難いだろうと述べている。
若い世代は他のアプリに移っており、ツイッターは少し古臭くなっている
マスク氏は、オリジナルのブランドを破壊しながら年齢層の高いオーディエンスとほぼ一からスタートすることになるので、慎重になる必要がある
急激なブランドイメージの変更は、セキュリティ関連の問題も引き起こしている。
セキュリティ会社ESETのグローバルサイバーコンサルタント、ジェイク・ムーア氏は、企業名の変更が個人や企業のデータを奪うフィッシング攻撃につながる可能性があると警告した。
リブランディングは、フィッシング・メールを送り、新しいURLからログインしてもらうための、絶好の機会だ。もちろんそのURLは本物ではない。いつものように警戒していない状態で、多くの人がだまされ、自分のツイッター認証情報を渡してしまう可能性がある
サイバー犯罪者は、特に新しいURLを探している人を簡単に食い物にできる
「X」への執着
アルファベットの「X」に対するマスク氏の興味は深く、その理由は公には明らかにされていない。
1999年に彼が立ち上げたオンラインバンキングプラットフォームの名称は「X.com」であった。
X.comは後にオンライン決済の巨人であるペイパルと統合し、その3年後にはeBayによって買収された。この買収によりマスク氏は1億6500万ドルを得た。
マスク氏は「X.com」のドメイン名も保有しており、現在、そのURLは自動的にツイッターにリダイレクトされるように設定されている。
また、2002年には彼は宇宙開発会社「SpaceX」を設立し、CEOとして活躍している。
さらに、歌手のグライムズさんとの間にできた最初の子供には、「X Æ A-12 Musk」という名前をつけた。
最近では、AIスタートアップ「xAI」を立ち上げている。
専門家の反応は？
すでに、見慣れたTwitterのロゴは『X』のロゴに変わっている。かろうじて、アプリのTwitterは、青い鳥が残っている。AppStoreでもまだ青い鳥のまま。abowt.twitter.com も青い鳥のまま。しばらくは、ブランディングがカオスの状態が続く。朝令暮改で、やはり『X』にするのは評判がよくなかったので、辞めてもとどおりというのもあり。今ならまだ間に合う。
ネットの反応は？
企業がおかしくなってくるとロゴを変えたり社名呼称を 変えたりしがち。
大抵は失敗、慣れ親しんだ呼び方はそうそう変えられるものではない。 ブランド名やロゴマークも前の方が良かったというのがたくさんある。
最近の投稿内容は有意義なものや学びのあるものも少なく、メールやラインで済む様な内容のものも多く見られ、また、それを利用して拡散させ知名度認知度を上げるといった、いわゆる釣り行為的なものも見受けられたりと、正直うんざりしていたところではありました。 良い機会なので更に利用を遠ざけようと思います。
編集後記
マスク氏が「X」に固執するのも、以前アスペルガー症候群だとカミングアウトしていたけど、その辺と関係あるんですかね。
コメント